为满足银发客群对资金安全、财富配置日益增长的金融服务需求，切实提升老年人金融服务获得感、幸福感、安全感，支撑养老事业更好发展，践行尊老爱老社会责任，2023年2月23日，恒丰银行青岛分行与青岛电视台联合举办的“恒丰银行杯”老年电视书画笔会活动正式启动。书画活动共计将开展40期，目前已累计开展17期，服务客户800余人。

弘扬尊老传统美德，践行助老社会责任

古人说：老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼。尊老、爱老、敬老、助老是我们中华民族的传统美德。恒丰银行股份有限公司作为12家全国性股份制商业银行之一，在全国设有322家分支机构，积极履行“向上 向善 向美”的使命。一直以来，恒丰银行青岛分行秉承“持恒心 办恒业 共恒丰”的价值观，全力为客户提供专业化、数字化、差异化的综合金融服务。此次“恒丰银行杯”老年电视书画笔会活动邀请书画爱好者汇聚一堂挥毫泼墨，为书画爱好者提供了一个以笔会友的平台，也为老年朋友的退休生活增添了色彩，是积极践行助老社会责任的美好体现。

普及金融知识，提升服务温度

为持续深化老年客群认知，提升金融服务的便利和温度，书画活动通过深入浅出的方式宣讲金融知识、投资理念，积极宣传恒丰品牌。恒丰银行推出“月恒 岁享”专属品牌产品，并打造“七个一”银发客群服务综合体系，针对50岁以上客户推出专属恒享福借记卡、岁享专属存款产品、岁享专属理财产品等，客户还能参加“天天养小鸡 周周兑好礼”的有趣游戏。在活动现场，书画爱好者即兴作画、互相交流，恒丰银行为其免费定制心怡卡，书画爱好者可选择将自己创作的相关书画作品作为专属卡面，留下独特的回忆。

针对当前电信诈骗层出不穷的手段，恒丰银行用通俗易懂的语言揭露以提供养老服务、投资养老项目、代办养老保险、开展养老帮扶等为名义实施诈骗、侵害老年人合法权益的作案特点，劝导老年人提高警惕，谨防上当受骗。

丰富金融服务形式，多渠道宣传“文化自信”

恒丰银行青岛分行不断创新金融服务形式，通过丰富多彩的活动普及金融知识的同时，积极传播“文化自信”。一是精心设计活动主题。结合不同地点、节气、时点，以“与人为善”“爱”“谷雨时节”“315消保”等为活动主题，巧思活动细节；二是创新活动形式，邀请书画爱好者现场挥毫泼墨的同时，组织举办大型公开书画作品展，通过多种形式提升活动效果。三是多渠道宣传推广。活动在青岛电视台四、五套《都市文化》栏目、青岛广电文化视频号、青岛电视台二套《生活快线》栏目、爱青岛app、恒丰银行青岛分行公众号等进行宣传报道，尽可能触达更多客户群体，取得了积极的宣传效果。

水墨写意幸福生活，丹青绘就美好夕阳。恒丰银行青岛分行将继续弘扬中华民族尊老、爱老、敬老、助老的传统美德，通过形式多样、丰富多彩的群众性活动持续推动金融知识普及工作，助力岛城市民财恒福长。